Кодирование SIT https://medelen.ru/kodirovanie-sit-mst/ – это метод, используемый в маркетинговых исследованиях для изучения поведения потребителей. Он представляет собой систему кодов, которая позволяет классифицировать различные виды поведения потребителей и оценивать их отношение к продукту или услуге.
SIT – это аббревиатура от английского выражения «Systematic Inventive Thinking», что можно перевести как «систематическое изобретательное мышление». Этот метод был разработан израильскими учеными Габи Разом и Якобом Гольденбергом в 1990-х годах. Они предложили использовать SIT для создания инновационных продуктов и услуг.
В последующем SIT был адаптирован для использования в маркетинговых исследованиях. Он стал популярным инструментом для изучения поведения потребителей и определения тех факторов, которые могут повлиять на их решение о покупке продукта или услуги.
Основной принцип SIT заключается в том, что любое поведение потребителя может быть разложено на несколько составляющих, которые могут быть классифицированы и оценены. Например, поведение потребителя при выборе продукта может быть разложено на такие составляющие, как цена, качество, удобство использования и другие.
Для каждой составляющей SIT предлагает определенный код. Например, код «комбинирование» означает, что потребитель выбирает продукт, основываясь на комбинации различных факторов, таких как цена и качество. Код «удаление» означает, что потребитель удаляет из продукта некоторые его характеристики, чтобы сделать его более привлекательным для себя.
Применение SIT в маркетинговых исследованиях позволяет получить более глубокое понимание поведения потребителей и определить те факторы, которые могут повлиять на их решение о покупке продукта или услуги. Это помогает компаниям создавать более эффективные маркетинговые стратегии и увеличивать свою прибыльность.
Одним из примеров применения SIT является создание новых продуктов и услуг. Компании могут использовать SIT для определения тех характеристик, которые могут сделать их продукт более привлекательным для потребителей. Например, они могут использовать код «обратное» для создания продукта, который имеет противоположные характеристики по сравнению с существующими продуктами на рынке.
Однако, необходимо отметить, что SIT не является универсальным методом и не может использоваться для всех видов маркетинговых исследований. Он может быть эффективен только в тех случаях, когда компании хотят изучить конкретные аспекты поведения потребителей.
В заключение, кодирование SIT – это метод, который позволяет классифицировать различные виды поведения потребителей и оценивать их отношение к продукту или услуге. Он может быть эффективным инструментом для создания инновационных продуктов и услуг, а также для разработки более эффективных маркетинговых стратегий. Однако, его применение должно быть осознанным и основываться на конкретных целях маркетингового исследования.
